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廣告正文寫作的三段式原則

文章來源:商周出版  發表日期:2016/08/17  瀏覽數:4092

段落一:一字不漏地重述標題,或略做變化。

段落二: 廣告標題的使命是向你的目標市場做利益承諾,因此在第二段你得「出示證據」,提出細節事證、來自客觀第三方的推薦和事實,以支持你在標題所做的品牌承諾。上網挖掘資料,找出具體事證。第三人的客觀背書和/或推薦深具影響力,因為你的目標市場認定它們客觀且「真實」。

段落三: 再次重述你的標題(或將標題略做變化),讓目標市場清楚知道你要他們走的下一步—行動召喚。拜智慧型手機普及之賜,QR Code 常被平面廣告用來召喚行動,你也可指示目標市場打免費客服電話、上網或去指定的零售店。如有需要,上述這些招數你全都使出也無所謂。

本文節錄自《一次寫出勸敗神文案》一書,由商周出版出版。
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