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寫出成功的網路文案

文章來源:果禾文化  發表日期:2015/01/27  瀏覽數:5806

自始至終不曾改變,就是幫助你打中目標讀者的心。不管我提出的建議,你有沒有採信,不妨重新捫心自問:「我的讀者要什麼?」回答這個簡單的問題以後,你就會知道究竟要寫什麼,以及如何呈現。網路寫作就是這樣,讓讀者帶頭,為你指點明路,很快就能寫出有效、甚至出色的網路文案。

延伸閱讀

單靠本書的內容,當然沒辦法把厲害的網路作家要會的本領通通學齊,有人覺得以入門書來看還算實用,就達到本書的目標了,除此之外,寫作的技巧可以談的部分還非常多。

有意進一步了解寫作,不妨參考以下補充讀物,對於網路寫作應該有所助益:

The Complete Idiot's Guide to Search Engine Optimization(暫譯:《深入淺出的網路SEO 指南》,作者也是我,2009 年Alpha Books 出版):方興未艾的SEO,已經成為任何類型的網路作家,都難以忽視的工作,雖然不想自吹自擂,不過這是一本出色的入門書,提到了從事SEO 所涉及的所有層面。

《風格的要素》(1999 年第 4 版):本書一再提到史傳克和懷特的經典之作,理由再明白不過,這是一本文法、標點,以及寫作風格的必備參考書,每個編輯的書架都看得到,你最好也是。(離1918 年第一次出版,已將近一世紀,但這一點也不重要,時間絲毫無損這本書的重要性)

《好的文筆》(On Writing Well: The Classic Guide to Writing Nonfiction,2006 年30 週年紀念版):威廉‧ 金澤(William Zinsser)影響了非小說領域三個世代作家、散文家與編輯的傳世之作,書中提供了出色、紮實的建議和啟發。

The Ultimate Web Marketing Guide(暫譯:《網路行銷終極指南》,作者還是我,2010 年Que 出版):著墨於各種網路文體背後的行銷策略。

The Yahoo! Style Guide: The Ultimate Sourcebook for Writing, Editing, and reating Content for the Digital World(暫譯:《雅虎風格指南:作家、編輯與內容創作者的數位世界通鑑》,編輯是Chris Barr,2010 年St. Martin Griffin出版):有一段時期Yahoo! 曾經主導了網路,這本書便是基於當時的經驗和知識,鉅細靡遺指出了成功和失敗的網路寫作。

以上提到的五本書,不管哪種類型的網路文案人員,書架上都應該放一本,而且盡量取用當中的內容。