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不要貪心,包裝只要聚焦主要元素

文章來源:核果文化  發表日期:2016/07/26  瀏覽數:3462

商品的包裝設計,要傳遞出最初且最重要的訊息

POINT 除了消費者,也要讓委託的包裝設計師清楚商品的概念。

商品的包裝設計,是消費者最先接收到的訊息,必須弄清楚要傳遞的價值。因此有必要讓設計師完全理解商品概念,而企劃負責人與設計師之間是否能溝通良好,會左右設計的品質。

距離企劃負責人最遙遠、訊息最難傳遞的,是在門市看到商品的消費者。而包裝的設計,是要將企劃者的意圖傳遞給消費者最重要的工具。

因此,包裝設計的「傳遞力」一定要很強。為此,非得狠下心篩選、鎖定想表現的元素才行。只要元素一多,設計會失焦,就不知道到底要傳達什麼訊息,也無法讓消費者感受到。

若精心研擬出企劃概念,可用一句話清楚表達想傳達的價值,那設計師就能讓商品當強調的重點變得清晰明確,元素的篩選標準也會變得清楚。

不過,若沒釐清想傳達的價值,委託設計的內容就會變得曖昧不清,設計師就會在不理解企劃負責人想法的情況下,朝各種方向設計。由於選擇標準模糊,流於個人好惡式的挑選法,使設計徘徊於迷途中。

▌嚴選可一起參與討論的設計師,為商品加分

設計師必須將語言轉換為視覺圖像,為了稍微減輕這轉換的難度,企劃負責人有必要下點工夫。具體來說,可以把腦中想像的世界觀描繪出來的雜誌報導,或是與想像中相近但不同領域的商品包裝,帶去給設計師參考,也是很有效的方法。

此外,企劃負責人也要具有挑選設計師的眼光。不要找說什麼都 OK 的「聽命型設計師」,而是要選擇會一起思考最想傳遞的訊息是什麼、有時還會跟你辯論的「戰友型設計師」。

在我的經驗中,能力愈強的設計師,愈會對企劃內容表示意見,偶爾還會提出不同於要求的設計。而且,為了掌握設計的方向,設計師一開始會提出兩個極端的設計案,再逐漸匯整想法。

能幹的設計師可說是誘發企劃負責人覺察、深化思考、提高企劃水準的可靠戰友。

根據小林製藥株式會社 2011 年的年度報告中指出,針對在意代謝症候群的中年男性,所設計的促進脂肪分解、燃燒,且能有效改善肥胖的藥品「Naishitooru85」,在減肥藥市場獲得 37%的高市占率。

市占率高的理由之一,我認為是其包裝非常簡單明瞭,讓人一目了然它是什麼用途的藥品。或許一般人不太理解「Naishitooru」的意思,但包裝上印有啤酒肚的圖片,以及代表腰圍數字的 85──日本厚生省(類似台灣衛福部)診斷男性腰圍超過 85 公分者為代謝症候群患者。一看到包裝上文案「腹部脂肪多的人」這幾個字,相信擔心代謝症候群的男性或其太太都會多看幾眼,留下深刻印象。

本文節錄自《如何讓商品暢銷又長銷?》一書,由核果文化發行。